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巨頭入主團購行業提前洗牌
2011-1-5
 
去年,經歷了“百團大戰”、“千團大戰”的洗禮后,部分團購網站已嶄露頭角,然而,隨著騰訊、新浪、搜狐、淘寶、京東等互聯網企業的加入,這場行業競爭再度變得“風云莫測”。日前,搜狐愛家團在廣州正式上線,京東亦對外宣布成立團購頻道。

在目前國內團購網站利潤空間未如理想、團購商品體驗良莠不齊的大環境下,門戶網站、B2C網站相繼入局,無疑加快了行業洗牌。業內人士表示,剛過去的2010年大家跑馬圈地,今年就開始淘汰賽了。

門戶、B2C網站占“地盤”

當年一個Facebook,讓國內IT創業者蜂擁SNS,現今一個Groupon,就引發了一場從去年延續至今的團購大戰。去年底前,大家較熟悉的團購網站也許是美團、拉手、愛幫等專業團購網站,隨著國內互聯網巨頭們涌入“占坑”,令人目不暇接之余,也使團購蛋糕的爭搶變得進一步激烈,首先是搜狐、新浪、騰訊三大門戶網站發力,隨后,就是淘寶、京東等B2C網站“出手”,憑借它們在資金、技術、客戶等先天的優勢,以及本身巨大投入,確實不容小覷。搜狐愛家團剛上線時,就推出了以房子為標的的“新房團購”。用戶憑借1萬元的愛家卡,購買“珠江薩爾斯郡”任意一款精裝別墅現房,即可獲贈原價100萬元的“珠江薩爾斯郡”精裝公寓1套,優惠幅度高達99萬元。搜狐焦點還將攜手全國各地開發商,在全國范圍逐漸推廣新房團購,以降低用戶的購房成本。

對于門戶、B2C網站做團購,也有人不看好,一業界分析人士認為,門戶網站集體進軍團購領域,無非是先“占個坑”,唯恐在這新一輪的互聯網競爭中落單。目前,門戶網站的網購業務效果還不明顯,所以能否競爭得過專業的垂直團購網站,還有待市場考驗!皥F購要做大,不是簡單一兩次的活動,而是需要有長期性的吸引力”。

不過,門戶、B2C網站等巨頭殺入,中小團購網站的市場空間必然會被蠶食,很可能加快行業洗牌。拉手網CEO吳波在微博上表示,如果說過去9個月團購是跑馬圈地賽,2011年開始將進入淘汰賽,競爭會很慘烈。

國內團購盈利模式不明

國內絕大部分團購網站都是模仿美國的Groupon,但正如當年“山寨”facebook的各大SNS網站,似乎只得其形不得髓;ヂ摼W產業觀察家胡延平認為,中國企業復制Groupon模式并沒有什么問題,全世界都在這么做,重要的是要在模仿的基礎上做些創新,做出門檻來。

據了解,目前大中型團購網站每單的利潤為10%~30%之間,相比團購始祖Groupon高達50%的利潤,還有一段較大的差距。搜狐愛家團總監丁永興坦言,目前團購的利潤未如預期,但未來仍有較大增長空間。

除利潤較低外,國內團購同時面臨著怎樣拉攏“回頭客”的窘況,業內人士分析認為,瘋狂的折扣會引發網友的沖動消費。但團購產品的實際體驗與宣傳有較大差距,許多網友都是“一次性”消費,下次就不再幫襯,或轉投其他團購網站的懷抱。

一團購網站人員承認,如何留住用戶,吸引用戶不斷在網站上團購,是他們最需考慮的問題。據了解,一些團購網站已開始采用會員制,如會員團購累積一定金額,就返10元點數,往后就可用這些點數當現金在網站上繼續團購。

事實上,這些會員制只是吸引用戶“團購”的部分因素,當前消費者最需要的是在享受足夠低的價格同時,獲得與原價商品或服務同樣的品質。丁永興表示,未來團購拼的不是價格,而是服務、產品質量,一味追求低價,最終只會損害自身品牌。

報道來源:http://tech.163.com/11/0105/05/6PK3SINB000915BF.html



 
【出處:速騰數據】
 



 
 
 
 
 
 
 
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